Semalt: მიმდინარეობს Glocal და რას ნიშნავს ეს შენს ბიზნესში

გლობალური ბრენდის ადგილობრივი მიზიდულობის შექმნის საიდუმლო ლოკალიზაციაა. დღეს, მსხვილ ბრენდებს აქვთ ერთი მთავარი უპირატესობა სხვა მცირე ბიზნესებთან შედარებით, რადგან მათ ისწავლეს ციფრული არსებობის განვითარება, რომელიც კონკურენციას უწევს ადგილობრივ ბაზრებზე მთელს მსოფლიოში.

ამ ტერმინს ჩვენ ვუწოდებთ გლოკალური.

ადგილობრივი SEO არის თემა, რომელზეც განვიხილეთ საკმაოდ დიდი ხანია. მცირე და საშუალო ბიზნესის მქონე, თქვენი ყველაზე სავარაუდოდ ყიდვის მომხმარებლები არიან თქვენი ადგილობრივი მომხმარებლები. ამ კომპანიებისგან განსხვავებით, თქვენ ადგილობრივად ოპტიმიზაციის მრავალი ადგილი არ გაქვთ, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი ძალისხმევა შეგიძლიათ კონცენტრირება მოახდინოთ გარშემომყოფებზე რაც შეიძლება მეტი გაყიდვაზე.

პირველი, რაც პირველია, ეს არ არის typo. ჩვენ რეალურად ვგულისხმობთ მას გლოკალურს ვუწოდოთ. ეს არის გლობალური (გლო) და ადგილობრივი (კალო) გავლენის დახვეწილი კომბინაცია, რომელსაც ხელს უწყობს სტრატეგიული საერთაშორისო მარკეტინგის განხორციელება და ლოკალიზაციის თანამედროვე ტექნოლოგია.

ადგილობრივი დარჩენის ახალი მეთოდით, გლობალური ბრენდები რჩება აქტუალური არა მხოლოდ საერთაშორისო ბაზრებისთვის, არამედ ადგილობრივ დონეზეც აღიარებულია როგორც სამეზობლო მაღაზიები. მიუხედავად იმისა, რომ სემლიტი მაქსიმალურად ცდილობს დაეხმაროს მცირე და საშუალო ბიზნესის, ჩვენ მაინც ძალზე გამოცდილი და სწავლილი ვართ, რომ მსხვილი ბიზნესის გაფართოება და უკეთესი ფუნქციონირება. ეს არის ერთ-ერთი გზა. ამ სტატიაში გაიგებთ ჩვენს საიდუმლოებას, თუ როგორ შეგვიძლია ავაშენოთ გლობალური ბრენდი, რომელიც ინარჩუნებს ადგილობრივი მყიდველების სიყვარულსა და ნდობას.

როდესაც ამას ვაკეთებთ, გლოკალიზაციის პროცესი ძალაში შედის SEO– ს და შინაარსის ლოკალიზაციის პროცესში. ჩვენი სტრატეგია უზრუნველყოფს, რომ თქვენი ბიზნესი ადვილად აღმოსაჩენად გახდეს ამ რეგიონში მყოფი ნებისმიერი პირის მიერ და თქვენი ბრენდი ასევე მიიღებს ადგილობრივ SERPS- ის კარგ ადგილს.

დიდი ბრენდების ნდობა და ერთგულება არის ის, რაც მრავალი წლის განმავლობაში მოხდა. სინამდვილეში, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ მარკეტინგის შექმნიდანვე. საერთაშორისო ბრენდები ყოველთვის ეძებდნენ ინსტრუმენტს მათი კონკურენციის დასაძლევად. ჰავარდ ბიზნეს რევიუს თანახმად, 80-იანი წლების დასაწყისში კომპანიების ერთ-ერთი ყველაზე ინოვაციური ბუმი განიცდიდა პროდუქციის შექმნას მასშტაბური ეკონომიკის გამოყენებით და შემდეგ გამოიყენა ეს ცოდნა რამდენიმე კონტინენტზე. საიდუმლო კვლავ საზოგადოების ძირშია. ეს სამეზობლო და საზოგადოება კვებავს ნედლეულ ინტელს და სწორედ ეს მოაქვს ჩვენს გუნდს თქვენს ბიზნესში.

მიუხედავად იმისა, რომ ამ იდეას აზრი აქვს, ამ ბუმის კომპანიებისთვის ადვილი არ იყო ადგილობრივი გამარჯვება. ამ საზოგადოებებმა ეს დიდი კომპანიები უმაღლესი ხარისხის წარმომადგენლებად მიიჩნიეს, ამიტომ ადგილობრივი ბრენდები კვლავ უფრო მოთხოვნილნი დარჩნენ.

საერთაშორისო ბრენდების წინაშე მდგარმა პრობლემამ გამოიწვია ის, რასაც მრავალი მარკეტინგი გლობალურ სტრატეგიად მოიხსენიებს. ამ სტრატეგიის თანახმად, პროდუქციის წარმოება უნდა განხორციელდეს გლობალურად, მაგრამ შემდეგ უნდა მოირგოს მორგებული ადგილობრივი ბაზრის უნიკალურ სურვილებზე.

ამ სტრატეგიის გამოყენებით ხიდი შექმნა, რამაც ამ დიდ "საშინელ" კომპანიებს საშუალება მისცა ხელი მიეღოთ ადგილობრივი მოსახლეობის გულებსა და მათ კულტურებში.

იმდენი მაგალითი არსებობს იმ შემთხვევებისა, როდესაც ეს სტრატეგია იყო გამოსავალი.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ იპოვნეთ ეს საგანძური, დრო გავიდა და დღეს, მსოფლიო მასშტაბით წასვლა ნიშნავს, რომ ჩვენ სულ უფრო და უფრო ღრმად ჩავდივართ.

დღეს თქვენ მოგიწევთ გაცილებით მეტის გაკეთება, ვიდრე რამდენიმე წლის წინ გააკეთებდით. Glocal არ არის ისეთი მარტივი, როგორც მხოლოდ კონკრეტული პროდუქტის მახასიათებლის მითითება. ახლა ჩვენ ყურადღება უნდა მივაქციოთ მრავალფეროვან რამდენიმე რთულ ელემენტს:

დღეს ჩვენ უნდა ვიცოდეთ საუკეთესო დეტალები. არსებობს ელექტრონული კომერციის სტრატეგია, რომელიც მხარს უჭერს გლობალურ სტრატეგიებს. თქვენს ფიზიკურ მდებარეობას მნიშვნელობა არ აქვს, სანამ ინტერნეტით ხართ; თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ თქვენს აუდიტორიას და მნიშვნელოვანი პროდუქტი მიაწოდოთ თითოეულ ადგილობრივ მომხმარებელს.

ამის მიღწევა რთული პროცესია, რადგან ელექტრონულმა კომერციულმა კომერციამ მოახდინა ამ თემებთან ურთიერთობის ყველა ასპექტის ლოკალიზაცია. ისინი პერსონალიზებენ ყველაფერს, მათი შინაარსის შექმნიდან დაწყებული SEO– ით, ნივთის აღწერილობით, ბილინგით და მომხმარებლის მომსახურებით.

ბიზნესისთვის, რომელსაც ამისათვის საჭირო ადამიანური რესურსი ახლოსაა, დიდი გამოწვევაა. ამ მასშტაბის ამ უფრო დიდი კომპანიების შესატყვისად საჭიროა ექსპერტი რესურსების თარგმნა, დრო, ენის პროფესიონალები და საკმარისი სახსრები აქვთ რისკზე.

ლოკალიზაციის ტექნოლოგიით დიდ კომპანიებს საშუალება აქვთ, მანქანით სწავლა, მონაცემთა ანალიზი და თქვენს განკარგულებაში შექმნან შენობის ინსტრუმენტები, თქვენ ეფექტურად შეაფასებთ საერთაშორისო მასშტაბით.

ლოკალიზაციის ტექნოლოგიები არის პლატფორმები, რომლებიც აგროვებენ წყაროს ტექსტს და შემდეგ თარგმნიან სასურველ ენებზე მყისიერად. მდებარეობის ეს პლატფორმები საკმაოდ მოწინავეა და მათ განკარგულებაში აქვთ მრავალი ენის გამყიდველი. ბევრჯერ, ამ ადგილებს შეუძლია 50-მდე სხვადასხვა ენის მხარდაჭერა, რადგან ისინი რეალურ დროში ადევნებენ თვალყურს, ამოწმებენ და რედაქტირებენ ყველაფერს. ისინი ძირითადად ყველაფერში პირველები ხდებიან.

როდესაც ტრანსსასაზღვრო ონლაინ გაყიდვები გლობალური მასშტაბით იზრდება, ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს არის იმის მაჩვენებელი, რომ ლოკალიზაციის ტექნოლოგიები გაუმჯობესებულია მანქანური და ადამიანური თარგმანით აღჭურვილი თანამედროვე ვარიანტების გამოყენებით.

ეს არის სერვისები, რომლებიც ბევრად აღემატება თქვენს გვერდებზე ხარისხიანი შინაარსის მოწოდებას Google- ის სანახავად. მანქანური სწავლების გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია დაგეხმაროთ უზარმაზარი ტექსტის თარგმნაში, უმაღლესი ხარისხის თარგმანების (სიზუსტის), ტონისა და სემანტიკის შენარჩუნებაში. ამით თქვენ ზუსტად ერთდროულად მიაწვდით უნიკალურ შინაარსს მსოფლიოს ყველა მიზნობრივ აუდიტორიას.

ამის შემდეგ ადამიანის ენის სპეციალისტთა გუნდი განიხილავს ამ მასალებს, რომ არ არსებობდეს მექანიკური შეცდომები. ისინი უზრუნველყოფენ ხარისხის დამატებით კონტროლს, რაც უზრუნველყოფს ყველა მასალის 100% გამოქვეყნებას, როგორც ეს უნდა იყოს.

ამ ყველაფრის გაკეთების შესაძლებლობას, რა თქმა უნდა, დიდი ფინანსური ტვირთი აქვს, მაგრამ წარმატების მიღწევის ბევრად უფრო დიდი შანსი გიჩნდება, რადგან თქვენ გაფართოვდით შიდა ეტაპზე ისე, რომ ყველა ადგილობრივი მომხმარებელი ადგილობრივ დონეზე უკავშირდება ამ პროდუქტებს/მომსახურებებს.

უფრო დიდი კომპანიებისთვის ადვილია ლოკალიზებული ვებ-გვერდის შექმნა და კონკურენცია ნებისმიერ ბაზარზე. რა უნდა გაგაოცოთ არის ის სტრატეგია, რომელსაც იყენებენ ეს დიდი კომპანიები, რომ მომხმარებლებისთვის ხილული გახდეს ახალ ბაზრებზე.

პროდუქტების საძიებო პირობების და ჩამონათვალის სწორი საშუალებით, ეს კომპანიები აგროვებენ ინფორმაციას, რომელიც შეიძლება მნიშვნელოვანი იყოს მათი გეგმის მიხედვით, რათა გაიზარდოს მათი ბრენდის ხილვადობა ამ ახალ ბაზრებზე.

ლოკალიზაციის ტექნოლოგიას ორი დაბრკოლება გააჩნია SEO წარმატებული სტრატეგიის განსახორციელებლად. დანადგარებით, მარტო თარგმანები კარგავენ გარკვეულ მნიშვნელობას. ასე რომ, როდესაც ამ მასალებს არ შეუძლიათ მიიღონ ზუსტი საკვანძო სიტყვები, რომელთა მიზანსაც ვიღებთ, შეუძლებელი ხდება ძლიერი SEO– ს მიღწევა.

მეორე გამოწვევაა, რომ ყველა საკვანძო სიტყვა არ ატარებს ერთნაირ ხარისხს და ყველა საკვანძო სიტყვას არ აქვს თარგმანი. ზოგიერთ შემთხვევაში, ჩვენ გვაქვს ისეთი საკვანძო სიტყვები, როგორიცაა "გათეთრებული ჯინსები შეჭამეს ძაღლი", რომელიც შეიძლება სრულყოფილი იყოს კლიენტ A– სთვის აშშ – ს ბაზარზე, ვებსაიტი, რომელიც ცდილობს მიიღოს SEO წერტილები მსოფლიოს მეორე მხარეს, საჭიროებს მრავალფეროვან ცვლილებებს, არ აქვს მნიშვნელობა საკვანძო სიტყვები.

ამ ხარვეზების გადასაჭრელად, თქვენ უნდა შექმნათ SEO კვლევითი ცენტრები რეგიონების მიხედვით. ელექტრონული კომერციის კომპანიის ლოკალიზაციის გამყიდველის არსებობა ნიშნავს, რომ თქვენ გაქვთ ლოკალიზებული რესურსები მონაცემთა შეგროვებისთვის, ხოლო მანქანური სწავლებისა და ლოკალიზაციის ტექნოლოგიებით ისინი ქმნიან თქვენი პროდუქტის ჩამონათვალის თარგმნას მასშტაბურად ამ რეგიონებისთვის.

ადამიანის აქტივების გარშემო, მასალების შეცვლა და სათანადო საკვანძო სიტყვების ჩანაცვლება სათაურებში და სიაში არ იქნება პრობლემა. ეს ხდება როგორც ადამიანური, ასევე მექანიკური რესურსების ნაზავი. მათ საშუალება ეძლევათ ამ თარგმანებმა დააკმაყოფილონ ადგილობრივი კულტურა და დააკავშირონ ერთმანეთი. თუ ეს მოხდება, ამ საერთაშორისო კომპანიამ შექმნა ხიდი თავისი საერთაშორისო ბრენდიდან ლოკალიზებულ პროდუქტზე საბოლოო მომხმარებელთან.

საშუალო და მცირე ბიზნესის შეიძლება დაწყებულიყო მოსაზრებით, რომ ისინი თავიანთ ინდუსტრიაში მსხვილ ძაღლებს არ შეხვდებოდნენ თავიანთ ადგილობრივ მაღაზიაში. მოგვიანებით უმეტესობა გააცნობიერებს, რომ ეს მსხვილი კომპანიები მათი ყველაზე სასტიკი მტრები არიან ყველაზე უცნობ ადგილებშიც კი.

ლოკალიზაციის ტექნოლოგიის გამოყენებით თქვენ შექმნით ფართო და ეფექტურ არხს თქვენი მარაგის მთელს მსოფლიოში გადასაადგილებლად. თუ მასშტაბის დაგეგმვა გსურთ, მოგაწვდით ამ კრიტიკულ ინსტრუმენტს და უყურეთ თქვენი კომპანიის ლოკალიზაციას და წარმატების მიღწევას.

ამ დიდმა კომპანიებმა ისწავლეს ადგილობრივი მოქმედება და განავითარონ ადგილობრივი SEO- ს და შინაარსის მნიშვნელობათა უმარტივესი ფორმა.